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AI“理性”邏輯,如何幫助廣告營銷實現精准投放

日期:2019-08-05    來源:AiChinaTech

当下人工智能技术已经进入商业化阶段。人工智能领域的技术型企业开始思考,如何推动产品和技术在实际场景中落地应用,而传统实体产业也在考量,如何引用人工智能技术帮助企业降本增效。比如近期的AI合作夥伴大会上,多家企业发布了AI相关的新技术都是直接和产品相关,比如智能家居、智慧楼宇、智慧工厂等系统,以场景为出发点成为了实现商业化的直接路径。同时国内也是涌现出一批优秀的人工智能企业,包括旷视科技、商汤科技、极链科技、优必选等,都已在各自领域实现了商业化应用。

而對于廣告營銷而言,無論是營銷行爲還是營銷方式都需要直接和用戶産生聯系,對于這種場景反向思考的結果就是,用戶需求和如何獲取更多的注意力。

注意力經濟已經充分的在我們生活當中體現,從超市陳列、時裝店裝潢、電視廣告、網絡信息流廣告到視頻廣告都在被應用,可以說哪裏有流量哪裏就有注意力經濟,而當下注意力作爲一種稀缺資源正在被廣告主和流量主追逐。研究顯示僅有1/3的廣告能夠引起受衆的充分關注,而大多數情況人們會選擇跳過廣告,或者在無法跳過廣告時選擇將目光轉移到其他地方,而當新型廣告和技術廣泛應用,獲取更多的用戶注意力顯得很重要,因爲沒有被看到的廣告等于沒有價值。

数据来自于 Dentsu Aegis

綜合四種廣告形式的平均注意力指數來對比,50爲周邊關注標准,100爲全神貫注標准。移動設備上的電視廣告注意力指數最高,達到80。廣告市場上的表現也是如此,視頻廣告受到廣大廣告主的青睐,在2018年8月至2019年4月的13部熱播網綜和13部熱播網劇中,交通類品牌主共贊助了12部網綜和13部網劇,交通類企業成爲了視頻廣告領域當中最爲活躍的廣告主。

而“AI+廣告營銷”和注意力經濟之間的化學反應,即促進實現廣告的千人千面和品效合一。千篇一律的廣告形式可以成爲經典,但那只是極少數的品牌,海量的信息網絡要求我們必須在廣告內容和廣告形式上去創新,這也是抓住用戶注意力的必要條件。千人千面的潛在邏輯是精准投放,更多應用于電商和信息流廣告當中,而實現品效合一,就需要廣告內容和形式上的創新引發用戶關注,最終通過AI實現精准營銷。

以視頻廣告爲例,我們會發現視頻前的廣告從十幾秒到90秒不等,有的甚至更長,這樣的形式看似占據整個屏幕,但實際的廣告效果和品牌效果並沒很好。而用戶想要的卻是如何去除廣告,從PC端的去廣告的插件到移動端直接購買訂閱會員服務跳過廣告,廣告主和用戶似乎站在了對立面。原因很簡單,用戶對廣告內容不感興趣,影響了觀看體驗。IAB數據顯示56%的視頻觀衆更喜歡或更易接受與視頻相關的廣告,而把握觀衆觀看動機和心態是關鍵。

圖片案例來自極鏈科技

圖片是綜藝節目《向往的生活》當中煮餃子的場景,廣告內容和廣告情景是高度匹配的,並且此刻鏡頭特寫並不是藝人,所以對用戶的觀看體驗影響也降到了最低。而從用戶關注度來說廣告所占版面是很大的,達到了很好的曝光效果。

圖片案例來自極鏈科技

從技術角度看,AI可以幫助實現廣告內容和視頻情景的匹配。首先是視頻識別,視頻被解構化處理爲視頻層、信息層、場景層、情景層,通過AI技術針對性的進行標簽分類,找到與廣告內容匹配度最高的畫面,再選擇廣告投放的形式。而視頻識別的過程是通過計算機自動完成的,可以節省大量的人力成本和時間成本。

AI+廣告營銷的落地可以貫穿廣告創作、投放、效果監測等全流程。利用机器学习、NLP、计算机视觉等技术,AI可对广告三个重要维度——内容管理、流量管理、数据管理进行赋能升级。 在国内众多人工智能企业当中,极链科技Video++以视频AI技术为核心,对全网449万APP中的视频进行场景解析,进而驱动场景新经济的发展,支持业务矩阵包括灵悦AI广告平台(ASMP)、视频电商、视频互娱等,目前在AI+视频行业已实现大批量商用。

對于提高用戶關注度而言,AI+廣告營銷需要做的並不是讓所有的用戶去全神貫注于廣告,而是提高內容關聯度,從而讓更多的用戶可以去關注,避免用戶徹底規避廣告。同時對于廣告營銷來說,並不是用戶觀看的時間越長,廣告産生的效果就越大。而在廣告營銷界並不缺少視頻廣告備受歡迎,最終客戶轉化和引流效果不佳的案例。所以對于品效合一的發展來說,需要更多的AI“理性”邏輯來幫助廣告營銷實現精准投放。


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